Блокчейн в социальных сетях: варианты использования, коммерческая ценность и возможности развития

Введение

Социальные сети меняются, потому что пользователи, создатели контента, бренды и компании хотят больше контролировать свою цифровую идентичность, права собственности на контент, монетизацию и участие в сообществах.

Традиционные платформы построены на основе централизованного управления. Платформа владеет инфраструктурой учетных записей, управляет алгоритмом ленты новостей, контролирует правила монетизации, хранит данные пользователей и может в любое время изменять условия доступа.

Технология блокчейн предлагает иную модель. Она может помочь социальным платформам поддерживать принадлежащую пользователям идентификацию, прозрачное владение контентом, токенизированное взаимодействие, вознаграждение создателей, децентрализованный доступ, управление сообществом и проверяемые цифровые активы.

Для бизнеса это не всегда означает создание полностью децентрализованной социальной сети. Во многих случаях блокчейн можно интегрировать в отдельные компоненты продукта, такие как идентификация, вознаграждения, проверка контента, платежи, членство или голосование в сообществе.

Данная статья подготовлена ​​компанией ilink, занимающейся разработкой программного обеспечения и блокчейн-технологиями.

Что означает блокчейн в социальных сетях?

В контексте социальных сетей блокчейн означает использование децентрализованных технологий для улучшения способов создания, владения, проверки, монетизации и обмена цифровой ценностью пользователями внутри социальной платформы. Социальная платформа на основе блокчейна может включать в себя:

• Цифровая идентичность, принадлежащая пользователю;
• Вход через электронный кошелек;
• Портативные профили;
• записи о правах собственности на контент;
• Инструменты монетизации для создателей контента;
• Токенизированные вознаграждения;
• Членство в NFT;
• Платежи в стейблкоинах или криптовалюте;
• Общественное голосование;
• Системы репутации;
• Публикации, группы или сообщества, доступ к которым ограничен с помощью токенов;
• Проверяемое происхождение контента;
• Переносимость социальных графов между различными платформами.

Блокчейн не обязательно должен заменять всю платформу. Компания может сохранить основной социальный интерфейс привычным, используя блокчейн только там, где он создает очевидную ценность.

Например, публикации, комментарии, сообщения и медиафайлы могут оставаться вне блокчейна для обеспечения скорости, конфиденциальности и экономической эффективности. В то же время, подтверждения личности, записи о владельце, транзакции вознаграждений, членство в NFT, голосования в управлении или хеши контента могут записываться в блокчейн. Такой гибридный подход зачастую более практичен для стартапов, брендов, медиакомпаний и корпоративных социальных платформ.

Почему блокчейн становится актуальным для социальных платформ

Социальные сети перестали быть просто каналами коммуникации. Это экосистемы для создателей контента, сообществ, коммерции, развлечений, внутренней деловой коммуникации и цифровой идентичности.

Это создает ряд бизнес-проблем:

• Пользователи хотят больше контроля над учетными записями и данными;
• Создатели контента хотят использовать модели монетизации, которые не полностью зависят от алгоритмов;
• Бренды стремятся к более глубокому взаимодействию с сообществом;
• Медиакомпаниям необходима более эффективная проверка контента;
• Предприятиям необходимо безопасное цифровое взаимодействие между сотрудниками, партнерами и клиентами;
• Сообществам Web3 необходимы социальные инструменты, связанные с кошельками, токенами, NFT и децентрализованными приложениями.

Технология блокчейн может удовлетворить эти потребности, добавив к социальным платформам функции владения, отслеживаемости, программируемых вознаграждений и прямых цифровых платежей.

Рынок также движется в этом направлении. По оценкам Future Market Insights, объем рынка децентрализованных социальных сетей в 2025 году составит 18,5 млрд долларов США, а к 2035 году он может достичь 141,6 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста в 22,6%. Прогнозы могут различаться в зависимости от источника, но общая тенденция очевидна: компании изучают новые способы построения социальных сообществ на основе владения, доверия и монетизации.

Традиционные социальные сети против социальных сетей на основе блокчейна

Традиционные платформы социальных сетей обычно управляют учетными записями, данными, монетизацией, распространением контента и правилами модерации из централизованной системы.

Эта модель эффективна, но создает зависимость. Пользователи могут потерять доступ к аккаунтам, создатели контента могут потерять доход в случае изменения алгоритмов, а сообщества часто имеют ограниченные возможности по управлению своим цифровым присутствием.

Социальные сети на основе блокчейна вводят иную структуру.

Традиционные социальные сети

В традиционной модели платформа управляет следующими функциями:

• Учетные записи пользователей;
• Инфраструктура авторизации;
• Данные пользователя;
• Алгоритмы подачи данных;
• Правила монетизации для создателей контента;
• Видимость контента;
• Потоки доходов от рекламы;
• Доступ к сообществам и аудитории.

Эта модель проще в управлении, но пользователи и создатели контента в значительной степени зависят от решений, принимаемых платформой.

Социальные сети на основе блокчейна

В модели на основе блокчейна отдельные части платформы могут стать собственностью пользователей, переносимыми или прозрачными.

Это может включать в себя:

• Идентификация на основе электронного кошелька;
• Репутация в блокчейне;
• Токенизированные вознаграждения;
• Доступ на основе NFT;
• Выплаты авторам;
• Общественное голосование;
• Подтверждаемые документы, удостоверяющие право собственности;
• Переносные профили в социальных сетях;
• Кроссплатформенные ресурсы.

Главная ценность заключается не в децентрализации как таковой. Ценность состоит в предоставлении пользователям, создателям контента, сообществам и предприятиям более надежного цифрового права собственности и более гибких моделей монетизации.

Основные варианты использования блокчейна в социальных сетях

1. Цифровая идентичность, принадлежащая пользователю.

Технология блокчейн может поддерживать вход в систему с помощью кошельков, децентрализованные идентификаторы и переносимые профили.

Вместо того чтобы полагаться только на электронную почту, пароль или учетную запись, контролируемую платформой, пользователи могут подключаться через кошелек или децентрализованную систему идентификации. Это дает платформе основу для владения, прав доступа, вознаграждений, членства и участия между платформами.

Для бизнеса это полезно, когда продукту требуется идентификация пользователя в нескольких сервисах, таких как социальное приложение, маркетплейс, платформа лояльности, криптовалютный кошелек, портал сообщества или внутренняя платформа для сотрудников.

Ценность для бизнеса:

• Снижение зависимости от централизованных поставщиков услуг авторизации;
• Упрощенная регистрация через Web3;
• Более активное участие пользователей в управлении;
• Более надежная основа для токенизированного доступа;
• Переносимость идентификационных данных между связанными продуктами.

2. Портативные социальные графы

Социальный граф включает в себя подписчиков пользователей, их связи, отношения и репутацию.

На традиционных платформах этот граф принадлежит самой платформе. Если пользователи уходят, они, как правило, не могут забрать с собой свою аудиторию или репутацию.

Блокчейн и децентрализованные социальные протоколы могут помочь сделать социальную идентичность и отношения более мобильными. Такие протоколы, как ActivityPub, AT Protocol, Nostr и Farcaster, часто обсуждаются как различные подходы к децентрализации социальных сетей. В сравнительном исследовании 2025 года отмечается, что эти протоколы различаются по тому, как они обеспечивают суверенитет идентичности, архитектуру хранения, поиск, удобство использования и масштабируемость.

Ценность для бизнеса:

• Меньше привязки к конкретной платформе;
• Упрощенное развитие на разных платформах;
• Повышение уровня удержания пользователей в различных экосистемах;
• Более гибкая разработка социальных продуктов;
• Более высокая ценность для создателей контента и членов сообщества.

3. Монетизация для создателей контента без полной зависимости от платформы.

Зачастую создатели контента зависят от рекламы, спонсорства, сделок с брендами, подписок или программ получения дохода, контролируемых платформами.

Технология блокчейн может добавить больше моделей прямой монетизации, в том числе:

• Награды в виде токенов;
• Членство в NFT;
• Платные сообщества;
• Цифровые коллекционные предметы;
• Прямые советы;
• Платежи в стейблкоинах;
• Доступ по подписке;
• Активы, принадлежащие создателю;
• Смарт-контракты с распределением доходов.

Это может быть особенно полезно для платформ для создателей контента, фан-сообществ, образовательных платформ, медиапродуктов, игровых сообществ и нишевых профессиональных сетей.

Ценность для бизнеса:

• Новые источники дохода для создателей контента;
• Укрепление связей между создателями контента и платформой;
• Более прямое взаимодействие с аудиторией;
• Улучшенные модели премиум-сообществ;
• Более гибкие механизмы оплаты и владения.

4. Токенизированные сообщества и программы лояльности

Технология блокчейн позволяет платформам вознаграждать пользователей токенами, значками, NFT или внутрисетевыми баллами за ценные действия.

Эти действия могут включать в себя публикацию контента, приглашение пользователей, участие в мероприятиях, голосование, выполнение образовательных заданий, покупку товаров, участие в дискуссиях или внесение вклада в сообщество.

Для брендов это создает более прочный слой лояльности. Для стартапов это помогает сформировать первоначальное взаимодействие с сообществом. Для корпоративных социальных платформ это может способствовать признанию заслуг сотрудников, внутренним достижениям и стимулированию участия.

Ценность для бизнеса:

• Более высокая вовлеченность;
• Более высокая степень удержания клиентов;
• Более измеримая лояльность;
• Игровое участие;
• Модели с премиум-доступом;
• Укрепление чувства сопричастности со стороны местного сообщества.

5. Право собственности на контент и его происхождение

Проверка происхождения контента приобретает все большее значение, поскольку созданный с помощью ИИ контент, дезинформация, дипфейки и сбор данных с веб-сайтов затрудняют определение источника цифрового контента.

Технология блокчейн может помочь зарегистрировать происхождение контента, права собственности, историю публикаций и условия лицензирования.

Практический пример - протокол Verify от Fox Corporation. Fox объявила о выпуске Verify для установления происхождения и истории оригинальной журналистики путем криптографической подписи контента в блокчейне, что позволяет потребителям проверять, что контент поступает от ожидаемого издателя. Fox также объявила TIME своим первым внешним партнером по издательской деятельности и сообщила, что более 300 000 единиц контента были подписаны в граф контента Verify.

Ценность для бизнеса:

• Больше доверия к опубликованному контенту;
• Более надежная защита авторов и издателей;
• Поддержка лицензирования ИИ;
• Более прозрачное указание авторства контента;
• Улучшенная защита от несанкционированного повторного использования.

6. Децентрализованная модерация и управление сообществом

Модерация - одна из самых сложных задач в социальных сетях.

Полностью открытая платформа может быстро столкнуться со спамом, мошенничеством, злоупотреблениями, дезинформацией и низкокачественным контентом. Полностью централизованная платформа может создать проблемы с доверием, если правила нечеткие или их соблюдение кажется несправедливым.

Технология блокчейн может способствовать созданию более прозрачных моделей управления посредством голосования, систем репутации, структур, подобных децентрализованным автономным организациям (DAO), записей модерации и нормотворчества, осуществляемого сообществом.

Это не означает, что каждое решение о модерации должно приниматься в блокчейне. Практическая модель может сочетать модерацию на уровне платформы с прозрачным голосованием сообщества по отдельным вопросам.

Ценность для бизнеса:

• Более активное участие общественности;
• Более четкий процесс принятия решений;
• Больше доверия к правилам платформы;
• Гибкое управление для сообществ Web3;
• Более тесное взаимодействие между пользователями и владельцами платформы.

7. Социальная коммерция и доступ с использованием токенов

Технология блокчейн может связать социальные сети с цифровой коммерцией.

Социальная платформа может использовать токены или NFT для разблокировки доступа к контенту, мероприятиям, сообществам, выпуску новых продуктов, закрытым группам или возможностям для создателей контента.

Примеры включают:

• Сообщества с системой токенизированного доступа;
• Членство на основе NFT;
• Эксклюзивный контент от авторов;
• Снижение продаж цифровых продуктов;
• Кампании по повышению лояльности к бренду;
• Торговые площадки, принадлежащие местным сообществам;
• Пропуска для доступа на мероприятие;
• Престижные сообщества для сотрудников;
• Партнерские бизнес-порталы.

Ценность для бизнеса:

• Новые источники дохода;
• Повышение лояльности клиентов;
• Более персонализированный доступ;
• Более точная сегментация сообществ;
• Прямая связь между социальной активностью и коммерцией.

8. Интеграция социальных приложений Web3 и децентрализованных приложений (DApp).

Социальные платформы на основе блокчейна могут взаимодействовать с кошельками, децентрализованными приложениями (DApps), торговыми площадками NFT, инструментами DeFi, играми, системами цифровой идентификации и платежной инфраструктурой.

Это полезно, когда социальная платформа является частью более крупной экосистемы Web3.

Например, криптовалютный кошелек может добавить социальные функции. Игровая платформа может добавить сообщества игроков и достижения в виде NFT. Финтех-продукт может добавить пользовательские группы на основе кошелька, платежи в стейблкоинах и социальные вознаграждения.

Ценность для бизнеса:

• Более интерактивный опыт использования продукта;
• Более прочные циклы взаимодействия;
• Новые экосистемные интеграции;
• Больше пользы от пользователей, использующих электронные кошельки;
• Улучшена связь между сообществом и транзакциями.

Возможности для бизнеса в социальных сетях на основе блокчейна

Социальные сети на основе блокчейна актуальны не только для стартапов Web3. Они также могут быть полезны для брендов, медиакомпаний, финтех-продуктов, корпоративных платформ и предприятий, стремящихся к созданию более сильных цифровых сообществ.

Для стартапов

Стартапы могут создавать новые социальные продукты, основанные на принципе владения, монетизации для создателей контента, нишевых сообществах или токенизированном участии.

Возможные товары включают:

• Децентрализованные социальные приложения;
• Платформы монетизации для создателей контента;
• Сообщественные платформы Web3;
• Социальные сети на основе электронных кошельков;
• Токенизированные фанатские сообщества;
• Платформы социальной коммерции;
• Профессиональные инструменты для налаживания деловых связей с системами репутации.

Для брендов

Бренды могут использовать блокчейн для создания сообществ, где пользователи получают вознаграждения, доступ, значки, членство или цифровые коллекционные предметы.

Это может повысить эффективность программ лояльности, поскольку пользователи получают ресурсы, которыми они могут владеть, демонстрировать или использовать в различных цифровых средах.

Возможные варианты использования включают:

• Токенизированные программы лояльности;
• Кампании по привлечению новых членов в NFT;
• Вовлеченность, основанная на вознаграждении;
• Сообщества амбассадоров бренда;
• Контент, доступ к которому ограничен с помощью токенов;
• Эксклюзивные новинки.

Для медиакомпаний

В эпоху искусственного интеллекта медиакомпании могут использовать блокчейн для проверки контента, управления лицензированием и защиты интеллектуальной собственности.

Это особенно актуально для издателей, видеоплатформ, новостных редакций, развлекательных компаний и контентных рынков.

Возможные варианты использования включают:

• Системы отслеживания происхождения контента;
• Лицензионные документы;
• Правила доступа к контенту, созданному с помощью ИИ;
• Указание авторства;
• Управление правами;
• Проверенные рабочие процессы публикации.

Для инфлюенсеров и создателей контента

Создатели контента могут использовать социальные инструменты на основе блокчейна для формирования чувства причастности к аудитории вне централизованных платформ.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на алгоритмы платформы, создатели контента могут монетизировать свои работы за счет прямого доступа, платных сообществ, членства в NFT, цифровых продуктов и чаевых.

Возможные варианты использования включают:

• Платные частные сообщества;
• Токенизированный доступ для болельщиков;
• Цифровые коллекционные предметы;
• Чаевые авторам;
• Выплаты в стейблкоинах;
• Опыт, основанный на NFT.

Для финтех-компаний и Web3-компаний

Финтех-компании и Web3-компании могут добавлять социальные функции в кошельки, платежные приложения, инвестиционные платформы, продукты DeFi и криптосообщества.

Возможные варианты использования включают:

• Социальные функции в криптокошельках;
• Финансовые продукты, ориентированные на сообщество;
• Платежи в стейблкоинах для создателей контента;
• Доступ через электронный кошелек;
• Токенизированные вознаграждения для пользователей;
• Сообщества, связанные с децентрализованными приложениями (DApp).

Для внутренних корпоративных платформ

Технология блокчейн также может использоваться в частных социальных сетях для взаимодействия сотрудников.

Компании может и не понадобиться общедоступная социальная сеть Web3, но она может извлечь выгоду из безопасной идентификации, признания заслуг сотрудников, значков достижений, внутреннего управления, прозрачной регистрации вклада и токенизированных поощрений.

Возможные варианты использования включают:

• Платформы для вовлечения сотрудников;
• Внутренние сообщества для обмена знаниями;
• Наградные значки;
• Вознаграждения, основанные на вкладе;
• Внутреннее голосование;
• Партнерские или франчайзинговые сообщества;
• Обеспечьте безопасный доступ для корпоративных групп;
• Документы об обучении и сертификации.

Функции социальных сетей на основе блокчейна, которые могут создавать компании

Социальная платформа на основе блокчейна может включать в себя различные функциональные модули в зависимости от продуктовой стратегии.

К общим характеристикам относятся:

• Вход через электронный кошелек;
• Профили, принадлежащие пользователям;
• Переносимая идентификация;
• Токенизированные вознаграждения;
• Членство в NFT;
• Чаевые авторам;
• Платежи в стейблкоинах;
• Логика подписки;
• голосование ДАО;
• Происхождение контента;
• Системы репутации;
• Значки сообщества;
• Публикации или группы, доступ к которым ограничен токенами;
• Интеграция децентрализованных приложений (DApp);
• Функции торговой площадки;
• Межплатформенная идентификация;
• Панели мониторинга аналитики;
• Инструменты модерации;
• Выплаты на основе смарт-контрактов.

Необходимый набор функций зависит от целевой аудитории. Платформе для создателей контента нужны инструменты монетизации и управления аудиторией. Сообществу бренда необходимы инструменты лояльности и вовлечения. Внутренней корпоративной платформе необходим безопасный доступ, роли пользователей, разрешения и соответствие нормативным требованиям.

Архитектура: что нужно продукту для социальных сетей на основе блокчейна?

Продукт для социальных сетей на основе блокчейна должен быть разработан как полноценная цифровая платформа, а не просто как смарт-контракт.

Архитектура обычно включает несколько слоев.

Фронтенд и уровень пользовательского опыта

Это видимая часть изделия.

Это может включать в себя:

• Мобильное приложение;
• Веб-приложение;
• Профили пользователей;
• Кормить;
• Сообщения;
• Комментарии;
• Обмен сообщениями;
• Панель управления создателя;
• Страницы сообщества;
• Уведомления;
• Панель администратора.

Пользовательский интерфейс должен быть простым, даже если блокчейн работает в фоновом режиме. Пользователям не должно быть необходимости разбираться в закрытых ключах, комиссиях за транзакции, подтверждении контрактов или переключении сетей для выполнения основных действий.

Кошелек и слой идентификации

Этот слой обеспечивает пользователям доступ к функционалу Web3.

Это может включать в себя:

• Вход в кошелек;
• Выписка из счета;
• Социальное восстановление;
• Децентрализованная идентичность;
• Права доступа пользователя;
• Владение профилем;
• Репутация, связанная с кошельком;
• Контроль доступа.

Для обычных пользователей удобство использования кошелька — одно из важнейших решений при выборе продукта. Плохой процесс регистрации может снизить уровень внедрения, даже если логика блокчейна технически безупречна.

Блокчейн-слой

Этот слой управляет логикой, хранящейся в блокчейне.

Это может включать в себя:

• Смарт-контракты;
• Механизм работы с жетонами;
• Логика НФТ;
• Распределение вознаграждений;
• Голосование по вопросам управления;
• Хэши содержимого;
• Доказательства права собственности;
• Правила выплаты вознаграждений авторам;
• Договоры о членстве.

Не все действия должны происходить в блокчейне. Предприятиям следует использовать блокчейн только там, где прозрачность, право собственности, программируемость или верификация создают реальную ценность.

Бэкенд и уровень данных

Большинству социальных платформ по-прежнему необходима мощная серверная часть.

Этот слой может включать в себя:

• API;
• Базы данных;
• Логика подачи данных;
• Внесетевое хранение контента;
• Системы модерации;
• Индексирование;
• Кэширование;
• Поиск;
• Аналитика;
• Уведомления;
• Инструменты администрирования.

Это особенно важно для производительности. Социальные платформы требуют быстрой обработки контента, взаимодействия в реальном времени, индексирования контента и масштабируемой инфраструктуры.

Платежный слой

Если продукт предусматривает монетизацию, платежный уровень может поддерживать:

• Криптовалютные платежи;
• Платежи в стейблкоинах;
• Въезд на автостраду Fiat;
• Оплата картой;
• Выплаты авторам;
• Подписки;
• Советы;
• Платный контент;
• Транзакции на торговой площадке.

Если продукт предполагает платежи, могут также потребоваться проверки на соответствие нормативным требованиям, предотвращение мошенничества, мониторинг транзакций и четкие условия использования.

Уровень безопасности и соответствия требованиям

Безопасность имеет решающее значение, поскольку социальные платформы на основе блокчейна могут включать в себя кошельки, платежи, цифровые активы и персональные данные.

Этот слой может включать в себя:

• Аудит смарт-контрактов;
• Безопасность кошелька;
• Предотвращение мошенничества;
• Проверки AML/KYT на предмет участия в криптовалютных платежах;
• Защита данных;
• Контроль доступа;
• Модерация контента;
• Профилактика злоупотреблений;
• Мониторинг инфраструктуры;
• Реагирование на инциденты.

Социальный продукт на основе блокчейна должен быть безопасным с первой версии, особенно если пользователи могут хранить активы, получать вознаграждения или совершать платежи.

Полностью децентрализованная против гибридной модели социальных сетей на основе блокчейна

Большинству предприятий полностью децентрализованная платформа не нужна с самого начала.

Более рациональный подход заключается в выборе уровня децентрализации, исходя из целей продукта, целевой аудитории, требований к соответствию нормативным требованиям и пользовательского опыта.

Полностью децентрализованная модель

Полностью децентрализованная модель лучше всего подходит для сообществ, созданных на основе Web3, продуктов, основанных на протоколах, DAO и проектов, где основным преимуществом является владение правами собственности пользователями.

Преимущества:

• Более строгий пользовательский контроль;
• Более прозрачная структура собственности;
• Более точное соответствие ценностям Web3;
• Более открытое участие в экосистеме.

Проблемы:

• Более сложная процедура адаптации;
• Более строгая умеренность;
• Более сложное управление;
• Повышенная сложность пользовательского интерфейса;
• Больше технической ответственности перекладывается на пользователей.

Гибридная модель

Гибридная модель, как правило, более практична для компаний, которые хотят получить преимущества блокчейна, не децентрализуя при этом всю платформу.

В этой модели платформа может централизовать ленты новостей, доставку контента, модерацию, аналитику и инструменты администрирования, используя блокчейн для идентификации, вознаграждений, доступа, владения, происхождения или платежей.

Преимущества:

• Более удобный пользовательский интерфейс;
• Более быстрый запуск;
• Более строгий контроль за соблюдением требований;
• Улучшенные процессы модерации;
• Лучше подходит для брендов и предприятий;
• Снижение сложностей при адаптации новых сотрудников.

Проблемы:

• Меньшая децентрализация;
• Больше ответственности на оператора платформы;
• Необходимо найти баланс между правом собственности пользователя и контролем со стороны бизнеса;
• Требуется четкая коммуникация относительно того, что находится в блокчейне, а что нет.

Для многих компаний гибридная модель является наилучшей отправной точкой, поскольку она позволяет платформе доказать свою ценность, прежде чем расширять функциональность блокчейна.

Как шаг за шагом создать продукт для социальных сетей на основе блокчейна

1. Определите целевую аудиторию.

Первый шаг - понять, для кого предназначена эта платформа. В число целевой аудитории могут входить создатели контента, поклонники, бренды, сотрудники, геймеры, медиакомпании, сообщества Web3, профессионалы или нишевые группы по интересам. Создание социального продукта на основе блокчейна не должно начинаться с технологии. Оно должно начинаться с проблемы пользователя.

2. Выберите основной вариант использования.

У продукта должен быть один четкий основной сценарий использования.

Возможно, это:

• Монетизация для создателей контента;
• Право собственности на контент;
• Токенизированные сообщества;
• Бонусы за лояльность;
• Социальная коммерция;
• Вовлеченность сотрудников;
• Децентрализованная идентичность;
• Проверенная публикация;
• Общественное управление.

Попытка разработать все функции Web3 одновременно может привести к созданию запутанного и дорогостоящего продукта.

3. Решите, что должно быть в блокчейне.

Не все данные должны храниться в блокчейне. Предприятиям следует тщательно выбирать, что именно требует проверки в блокчейне. Это может включать в себя подтверждение личности, записи о владельце, вознаграждения в токенах, членство в NFT, голоса в управлении, платежные транзакции или хеши контента.

Личные сообщения, персональные данные, большие медиафайлы и контент, требующий модерации, как правило, не должны размещаться в блокчейне.

4. Разработка пользовательского интерфейса кошелька.

Работа с электронным кошельком должна быть простой для пользователей, не обладающих техническими навыками. Продукт должен обеспечивать простоту и понятность входа в систему, подтверждения транзакций, восстановления учетной записи и начисления вознаграждений.

Для широкой аудитории абстракция учетных записей, вход через социальные сети, транзакции без комиссии за транзакции и понятные процедуры восстановления могут сделать функции блокчейна гораздо более доступными.

5. Создайте слой социального продукта.

Основной социальный опыт по-прежнему имеет значение. Для работы продукта необходимы профили, публикации, ленты новостей, комментарии, группы, уведомления, поиск, модерация, аналитика и инструменты администрирования.

Технология блокчейн не компенсирует слабый пользовательский опыт или неясную ценность для сообщества.

6. Добавьте инструменты монетизации.

Платформа может поддерживать чаевые, подписки, вознаграждения в токенах, членство в NFT, платный контент, платежи в стейблкоинах или продажу цифровых продуктов. Модель монетизации должна быть достаточно простой для пользователей и достаточно привлекательной для создателей контента или владельцев сообщества.

7. Планирование безопасности и соответствия требованиям.

Безопасность должна быть частью архитектуры, а не завершающим этапом. Команда должна спланировать аудит смарт-контрактов, защиту кошельков, безопасность пользовательских данных, проверку рисков платежей, предотвращение мошенничества и процессы модерации контента.

Если продукт включает криптовалютные платежи, стейблкоины или финансовые вознаграждения, то требования законодательства и нормативных актов следует изучить на раннем этапе.

8. Запустите MVP для целевого сообщества.

При создании социального продукта на основе блокчейна необходимо ориентироваться на конкретную целевую аудиторию. Целенаправленно разработанный минимально жизнеспособный продукт (MVP) помогает проверить, действительно ли пользователям необходимы функции блокчейна. Он также помогает подтвердить эффективность процесса адаптации, вовлеченности, монетизации, модерации и удержания пользователей.

9. Измерение вовлеченности и удержания клиентов.

Платформа должна отслеживать как социальные, так и специфические для блокчейна показатели.

К важным показателям могут относиться:

• Активные пользователи;
• Подключения кошельков;
• Повторное использование;
• Доходы создателей контента;
• Рост сообщества;
• Контентная активность;
• Использование вознаграждений в виде токенов;
• Активация членства в NFT;
• Объем платежей;
• Удержание пользователей по сегментам.

10. Расширяйте возможности с помощью новых функций.

После проверки основного продукта платформа может быть расширена за счет функций управления, социальной коммерции, расширенной аналитики, интеграции с децентрализованными приложениями, кроссплатформенной идентификации или дополнительных инструментов монетизации.

Такой поэтапный подход снижает риски и помогает компании разрабатывать функции на основе реального поведения пользователей.

Распространенные ошибки, которых следует избегать предприятиям

Технология блокчейн может улучшить продукты социальных сетей, но только тогда, когда она решает реальную проблему.

К распространенным ошибкам относятся:

• Разработка функций блокчейна без явной потребности пользователя;
• Размещение слишком большого объема данных в блокчейне;
• Слишком технический подход к процессу адаптации;
• Рассматривая токены как основной продукт;
• Игнорирование модерации контента;
• Забывая об экономике созидания;
• Пропуск восстановления кошелька;
• Запуск без проверки смарт-контрактов;
• Создание системы вознаграждений без логики противодействия мошенничеству;
• Копирование традиционных социальных сетей без добавления реальной ценности Web3;
• Запуск без стратегии привлечения сообщества.

Самые эффективные социальные продукты на основе блокчейна создаются не на основе ажиотажа. Они строятся на основе права собственности, доверия, монетизации, идентификации, доступа и вовлеченности.

Как блокчейн может улучшить существующие продукты для социальных сетей

Компании не всегда нужно создавать новую социальную сеть на основе блокчейна с нуля. Существующие платформы могут постепенно добавлять модули блокчейна.

Примеры включают:

• Добавлена ​​функция входа в кошелек;
• Добавление вознаграждений в виде токенов;
• Добавление членства в NFT;
• Добавлена ​​возможность оставлять чаевые авторам;
• Добавление информации о происхождении контента;
• Добавление голосования среди населения;
• Добавление выплат в стейблкоинах;
• Добавление идентификации Web3;
• Добавление групп, управляемых токенами;
• Добавление цифровых бейджей для сотрудников или пользователей.

Этот подход полезен для компаний, которые уже имеют пользовательскую базу и хотят протестировать функциональность блокчейна, не перестраивая всю платформу.

Блокчейн для внутренних корпоративных социальных платформ

Технология блокчейн также может поддерживать частные бизнес-сообщества и платформы для взаимодействия сотрудников. Например, компания может создать внутреннюю социальную платформу, где сотрудники получают цифровые значки за достижения, участвуют в голосовании, получают доступ к сообществам, основанным на ролях, проходят обучение и зарабатывают вознаграждения за свой вклад. Это может быть полезно для компаний с распределенными командами, партнерскими сетями, франчайзинговыми системами, программами обучения или инновационными сообществами.

Возможные характеристики включают в себя:

• Идентификационные данные сотрудников и права доступа;
• Внутренние значки достижений;
• Вознаграждения, основанные на вкладе;
• Сообщества, относящиеся к департаменту или проекту;
• Голосование по внутренним инициативам;
• Документы, подтверждающие прохождение обучения;
• Группы доступа, предназначенные только для партнеров;
• Прозрачные системы распознавания.

В корпоративном контексте целью обычно является не полная децентрализация. Цель состоит в обеспечении доверительного участия, безопасного доступа, прозрачной отчетности о вкладах и более активного взаимодействия.

Контрольный список: Подходит ли блокчейн для вашего продукта в социальных сетях?

Технология блокчейн может подойти, если вашему продукту необходимы следующие характеристики:

• Идентификационные данные пользователя;
• Монетизация контента для создателей помимо рекламы;
• Токенизированные вознаграждения или программы лояльности;
• Право собственности или происхождение контента;
• Функции сообщества Web3;
• Доступ через электронный кошелек;
• Общественное голосование или управление;
• Платежи в стейблкоинах или криптовалюте;
• Пользовательские ресурсы, доступные на разных платформах;
• Членство в NFT;
• Системы репутации;
• Подтвержденные цифровые достижения.

Технология блокчейн может быть не нужна, если продукту требуется лишь простая лента новостей, базовый обмен сообщениями или стандартные учетные записи пользователей без учета прав собственности, платежей, вознаграждений или уровня верификации.

Как ilink помогает создавать продукты для социальных сетей на основе блокчейна

ilink помогает компаниям создавать продукты на основе блокчейна, которые не только технически совершенны, но и практичны для реальных пользователей.

Для социальных сетей и платформ сообществ это может включать в себя продуктовую стратегию, UX/UI дизайн, разработку мобильных и веб-приложений, интеграцию кошельков, смарт-контракты, механику токенов, доступ к NFT, инструменты монетизации для создателей контента, потоки платежей в стейблкоинах, разработку бэкэнда, архитектуру API, тестирование, безопасность и долгосрочную поддержку.

При проектировании социальной платформы на основе блокчейна в первую очередь следует ориентироваться на бизнес-цели. Правильная архитектура зависит от целевой аудитории, модели монетизации, требований к соответствию нормативным требованиям, пользовательского опыта и уровня децентрализации, необходимого продукту.

Хотите добавить функции Web3?

ilink может интегрировать кошельки, токены, NFT и смарт-контракты в ваш социальный продукт.

Запросить консультацию

В заключение

Технология блокчейн может сделать социальные сети более открытыми, программируемыми и ориентированными на право собственности.

Для создателей контента это может открыть новые модели монетизации. Для пользователей это может обеспечить больший контроль над идентификацией, доступом и цифровыми активами. Для брендов это может способствовать повышению лояльности и вовлеченности сообщества. Для медиакомпаний это может помочь проверить происхождение контента. Для предприятий это может улучшить внутреннее взаимодействие, признание и доверительное участие.

Наиболее успешными социальными платформами на основе блокчейна станут не те, которые просто добавляют токены без цели. Это будут те, которые используют блокчейн там, где он создает очевидную коммерческую и пользовательскую ценность: идентификация, право собственности, вознаграждения, доступ, доверие, платежи и управление сообществом.